SEO: 17 συμβουλές για πρώτη θέση στη Google
Η πρώτη θέση στην τοπική αναζήτηση κερδίζεται με 17 ενέργειες τοπικού SEO: πλήρες Google Business Profile, συνεπές NAP, τοπικά citations, αξιολογήσεις, σελίδες περιοχών, χάρτη, τοπικά σήματα συνδέσμων και σχήμα τοπικής επιχείρησης. Το τοπικό SEO είναι η πειθαρχία βελτιστοποίησης μιας επιχείρησης ώστε η Google να την εμφανίζει πρώτη για ερωτήματα με γεωγραφική πρόθεση. Κάθε συμβουλή παρακάτω αντιστοιχεί σε μία διακριτή οντότητα του τοπικού οικοσυστήματος. Εφάρμοσε και τις 17 σε μία επιχείρηση και το προφίλ ανεβαίνει σταθερά στο τοπικό πακέτο. Το άρθρο δίνει για κάθε συμβουλή μια άμεση απάντηση, έναν ορισμό της οντότητας και ένα συγκεκριμένο παράδειγμα με αριθμούς.
Τι κάνει ένα Google Business Profile να βγαίνει πρώτο στο τοπικό πακέτο;
Ένα προφίλ βγαίνει πρώτο όταν συμπληρώνεις κάθε πεδίο του Google Business Profile και το κρατάς ενεργό με εβδομαδιαίες αναρτήσεις. Το Google Business Profile είναι η δωρεάν καταχώριση που εμφανίζει την επιχείρηση σε Maps και τοπικά αποτελέσματα.
Συμπλήρωσε κατηγορία, ωράριο, υπηρεσίες, περιγραφή και 20 φωτογραφίες πριν περιμένεις κατάταξη. Ένα συνεργείο με 100% συμπληρωμένο προφίλ εμφανίζεται 7 φορές πιο συχνά από ένα μισοάδειο. Δημοσίευσε μία ανάρτηση Google Post κάθε εβδομάδα με προσφορά ή νέα. Η πληρότητα του προφίλ είναι το πρώτο σήμα συνάφειας που διαβάζει ο τοπικός αλγόριθμος. Πρόσθεσε ερωτήσεις και απαντήσεις στην ενότητα Q&A πριν τις γράψει κάποιος ανταγωνιστής λάθος. Δείτε αναλυτικά συμβουλές SEO για την πρώτη θέση στη Google για να στήσεις σωστά το προφίλ σου.
Γιατί η συνέπεια του NAP κρίνει την κατάταξη μιας τοπικής επιχείρησης;
Η συνέπεια του NAP κρίνει την κατάταξη επειδή η Google επιβεβαιώνει την ύπαρξη της επιχείρησης συγκρίνοντας όνομα, διεύθυνση και τηλέφωνο σε δεκάδες πηγές. Το NAP είναι το τρίδυμο Name, Address, Phone που ταυτοποιεί μια επιχείρηση.
Γράψε τη διεύθυνση με τον ίδιο ακριβώς τρόπο σε ιστότοπο, προφίλ και καταλόγους, χωρίς «οδός» πότε και «οδ.» αλλού. Μια επιχείρηση με 30 καταχωρίσεις όπου οι 8 έχουν παλιό τηλέφωνο χάνει εμπιστοσύνη στον αλγόριθμο. Διόρθωσε κάθε ασυνέπεια σε όλες τις πηγές μέσα σε έναν μήνα. Ένα ενιαίο NAP σε 25 πηγές νικά ένα διάσπαρτο NAP σε 60 πηγές. Χρησιμοποίησε αυτούσιο το επωνύμιο, χωρίς να προσθέτεις λέξεις-κλειδιά μέσα στο όνομα της επιχείρησης.
Πώς χτίζεις τοπικά citations που μετράνε για το τοπικό SEO;
Χτίζεις τοπικά citations όταν καταχωρείς την επιχείρηση σε αξιόπιστους ελληνικούς καταλόγους και κλαδικά μητρώα με πανομοιότυπο NAP. Το citation είναι κάθε online αναφορά του ονόματος, της διεύθυνσης και του τηλεφώνου σου.
Στόχευσε 15 ισχυρά citations σε γενικούς και κλαδικούς καταλόγους πριν κυνηγήσεις τα 60 μικρά. Ένα εστιατόριο σε 3 σχετικά γαστρονομικά μητρώα κερδίζει περισσότερη συνάφεια από 30 άσχετους καταλόγους. Πρόσθεσε σε κάθε καταχώριση την ίδια κατηγορία και την ίδια διεύθυνση URL. Η ποιότητα και η συνάφεια του καταλόγου μετράει όσο και το πλήθος των αναφορών. Έλεγξε για διπλές καταχωρίσεις της ίδιας επιχείρησης και ζήτησε διαγραφή, γιατί τα διπλότυπα μπερδεύουν τον αλγόριθμο.
Πόσες αξιολογήσεις χρειάζεσαι για να ανέβεις στο τοπικό πακέτο;
Ανεβαίνεις στο τοπικό πακέτο όταν συγκεντρώνεις σταθερή ροή πρόσφατων αξιολογήσεων με μέσο όρο πάνω από 4,5 αστέρια. Η αξιολόγηση είναι η δημόσια κρίση ενός πελάτη που η Google μετράει ως σήμα φήμης.
Ζήτησε αξιολόγηση από κάθε ικανοποιημένο πελάτη με έναν σύντομο σύνδεσμο μετά την υπηρεσία. Ένα κατάστημα με 80 αξιολογήσεις και 4,7 αστέρια ξεπερνά έναν ανταγωνιστή με 200 αξιολογήσεις 3,9 αστεριών. Απάντησε σε κάθε κριτική, θετική και αρνητική, μέσα σε 48 ώρες. Η φρεσκάδα μετράει: 10 αξιολογήσεις τον μήνα δείχνουν ζωντανή επιχείρηση πιο πειστικά από 200 αξιολογήσεις δύο ετών. Ζήτα από τους πελάτες να αναφέρουν την υπηρεσία και την περιοχή στην κριτική, γιατί το κείμενο της κριτικής τροφοδοτεί συνάφεια.
Πώς απαντάς σε μια αρνητική κριτική χωρίς να χάσεις πελάτες;
Απαντάς σωστά όταν αναγνωρίζεις το πρόβλημα δημόσια, ζητάς συγγνώμη με νηφαλιότητα και προτείνεις λύση εκτός σχολίων. Η δημόσια απάντηση δείχνει σε κάθε μελλοντικό πελάτη πώς χειρίζεσαι ένα παράπονο.
Κράτα τον τόνο επαγγελματικό και απάντησε μέσα σε 24 ώρες πριν τη δει όλος ο κόσμος αναπάντητη. Μια ώριμη απάντηση σε μία κριτική 2 αστεριών συχνά κερδίζει περισσότερη εμπιστοσύνη από δέκα τέλειες κριτικές. Μην μπεις σε αντιπαράθεση και μην αποκαλύψεις προσωπικά δεδομένα του πελάτη.
Πώς επιλέγεις τις σωστές τοπικές λέξεις-κλειδιά για κάθε υπηρεσία;
Επιλέγεις σωστές τοπικές λέξεις-κλειδιά όταν συνδυάζεις την υπηρεσία με τον δήμο ή τη γειτονιά που πραγματικά εξυπηρετείς. Η τοπική λέξη-κλειδί είναι ένα ερώτημα που περιέχει υπηρεσία και τοποθεσία μαζί.
Στόχευσε φράσεις όπως «υδραυλικός Νέα Σμύρνη» αντί για το γενικό «υδραυλικός». Ένα ερώτημα με πόλη φέρνει 3 φορές υψηλότερο ποσοστό μετατροπής από το γενικό ερώτημα. Χαρτογράφησε μία τοπική λέξη-κλειδί ανά υπηρεσία και ανά περιοχή. Οι τοπικές φράσεις έχουν χαμηλότερο ανταγωνισμό και πιο καθαρή συναλλακτική πρόθεση. Συμπερίλαβε και παραλλαγές με ταχυδρομικό κώδικα ή κοντινό ορόσημο, γιατί οι κάτοικοι ψάχνουν με αυτές.
Πώς δημιουργείς σελίδες περιοχών χωρίς να πέσεις σε διπλότυπο περιεχόμενο;
Δημιουργείς σωστές σελίδες περιοχών όταν γράφεις για κάθε δήμο μοναδικό κείμενο με τοπικά ορόσημα, πραγματικά έργα και ξεχωριστές μαρτυρίες. Η σελίδα περιοχής είναι μια αποκλειστική σελίδα που στοχεύει μία τοποθεσία εξυπηρέτησης.
Γράψε τουλάχιστον 500 πρωτότυπες λέξεις ανά περιοχή με αναφορές σε δρόμους, συνοικίες και τοπικά σημεία. Μια εταιρεία καθαρισμού με 6 σελίδες περιοχών, καθεμία με δικό της παράδειγμα έργου, κατατάσσεται σε 6 τοπικά πακέτα. Μην αντιγράφεις το ίδιο κείμενο αλλάζοντας μόνο το όνομα της πόλης. Οι μοναδικές σελίδες περιοχών δίνουν στην Google ξεχωριστή οντότητα ανά τοποθεσία. Πρόσθεσε σε κάθε σελίδα έναν ενσωματωμένο χάρτη με την περιοχή κάλυψης και ένα τηλέφωνο με τοπικό υπόβαθρο. Δείτε αναλυτικά πώς ένα site βγαίνει no1 στη Google σε 30 ημέρες για να επιταχύνεις τις σελίδες περιοχών.
Πώς ανεβάζεις την επιχείρηση στους Google Maps για περισσότερες κλήσεις;
Ανεβάζεις την επιχείρηση στους Maps όταν επαληθεύεις τη διεύθυνση, ορίζεις ακριβές pin και τοποθετείς σωστή ακτίνα εξυπηρέτησης. Οι Google Maps είναι η υπηρεσία χαρτογράφησης που τροφοδοτεί τα τοπικά αποτελέσματα.
Επαλήθευσε την επιχείρηση με κάρτα ή βίντεο και τοποθέτησε το pin ακριβώς πάνω στην είσοδο. Μια επιχείρηση με σωστό pin και 30 φωτογραφίες δέχεται 35% περισσότερες κλήσεις από τους Maps. Όρισε περιοχές εξυπηρέτησης αντί για διεύθυνση αν δουλεύεις στο πεδίο. Η ακρίβεια της τοποθεσίας ενισχύει το σήμα εγγύτητας προς τον χρήστη. Πρόσθεσε φωτογραφίες της πρόσοψης ώστε ο πελάτης να αναγνωρίζει το κατάστημα από τον δρόμο.
Πόσο μετράει η εγγύτητα στην τοπική κατάταξη και τι ελέγχεις εσύ;
Η εγγύτητα μετράει πολύ αλλά την εξισορροπείς με δυνατό προφίλ, αξιολογήσεις και συνάφεια ώστε να εμφανίζεσαι και εκτός της άμεσης γειτονιάς. Η εγγύτητα είναι η απόσταση μεταξύ του χρήστη και της επιχείρησης τη στιγμή της αναζήτησης.
Δεν ελέγχεις πού στέκεται ο χρήστης, ελέγχεις όμως πόσο δυνατό είναι το προφίλ σου. Μια επιχείρηση με 4,8 αστέρια και πλήρες προφίλ εμφανίζεται σε χρήστες 5 χιλιόμετρα μακριά, ενώ ένας αδύναμος ανταγωνιστής χάνεται στο ένα χιλιόμετρο. Ενίσχυσε τη συνάφεια με σαφή κατηγορία και πλήρη λίστα υπηρεσιών. Όσο πιο δυνατό το προφίλ, τόσο μεγαλώνει η ακτίνα στην οποία σε δείχνει η Google. Στόχευσε δεύτερη τοποθεσία αν θες πραγματική κάλυψη σε απομακρυσμένη περιοχή.
Πώς αξιοποιείς την πρόθεση «κοντά μου» στα ερωτήματα των χρηστών;
Αξιοποιείς την πρόθεση «κοντά μου» όταν δηλώνεις ξεκάθαρα κατηγορία, υπηρεσίες και περιοχή εξυπηρέτησης ώστε η Google να σε ταιριάζει αυτόματα. Η πρόθεση «κοντά μου» είναι το αίτημα για μια λύση στην τρέχουσα τοποθεσία του χρήστη.
Μην κυνηγάς τη φράση «κοντά μου» ως λέξη-κλειδί, γιατί η Google τη συμπληρώνει μόνη της από τη θέση του χρήστη. Ένα φαρμακείο με σωστή κατηγορία εμφανίζεται στο «φαρμακείο κοντά μου» χωρίς να γράψει ποτέ τη φράση. Όρισε ωράριο ακριβές, γιατί το «ανοιχτό τώρα» φιλτράρει τα αποτελέσματα. Η σαφής κατηγορία είναι το κλειδί που ανοίγει την πρόθεση εγγύτητας. Πρόσθεσε χαρακτηριστικά όπως «παράδοση» ή «ραντεβού» που η Google χρησιμοποιεί ως πρόσθετα φίλτρα.
Γιατί το mobile βάρος είναι κρίσιμο για τις τοπικές αναζητήσεις;
Το mobile βάρος είναι κρίσιμο επειδή πάνω από το 75% των τοπικών αναζητήσεων γίνεται από κινητό εν κινήσει, με στόχο μια άμεση ενέργεια. Η τοπική αναζήτηση από κινητό είναι ένα ερώτημα με γεωγραφική πρόθεση που ζητά γρήγορη λύση.
Βάλε κουμπί κλήσης με ένα πάτημα και διεύθυνση που ανοίγει κατευθείαν στους Maps. Ένας χρήστης που ψάχνει «βενζινάδικο κοντά μου» θέλει τηλέφωνο και διαδρομή σε 5 δευτερόλεπτα, όχι κατάλογο. Κράτα τη σελίδα κάτω από 2 δευτερόλεπτα φόρτωσης στο κινητό. Η τοπική πρόθεση από κινητό μετατρέπεται σε επίσκεψη ή κλήση μέσα στην ίδια ώρα. Δείτε αναλυτικά το mobile SEO για πρώτη θέση στα κινητά για να κερδίσεις τη μάχη του κινητού.
Πώς αποκτάς τοπικούς συνδέσμους που ενισχύουν τη γεωγραφική συνάφεια;
Αποκτάς τοπικούς συνδέσμους όταν συνεργάζεσαι με τοπικά μέσα, συλλόγους και επιχειρήσεις της περιοχής σου για αναφορές με γεωγραφικό υπόβαθρο. Ο τοπικός σύνδεσμος είναι ένα backlink από ιστότοπο που σχετίζεται με την περιοχή σου.
Χορήγησε μια τοπική εκδήλωση ή αθλητική ομάδα και κέρδισε αναφορά από τον δικτυακό τόπο της. Ένας σύνδεσμος από την ιστοσελίδα του δήμου ή ενός τοπικού blog μετράει περισσότερο για το τοπικό SEO από έναν γενικό κατάλογο. Στόχευσε 5 τοπικούς συνδέσμους ανά τρίμηνο από σχετικές πηγές. Η γεωγραφική συνάφεια του παραπέμποντος ιστότοπου ενισχύει το τοπικό σήμα. Συνεργάσου με μη ανταγωνιστικές επιχειρήσεις της γειτονιάς για αμοιβαία αναφορά υπηρεσιών.
Πώς δηλώνεις σχήμα τοπικής επιχείρησης χωρίς να γράψεις κώδικα;
Δηλώνεις σχήμα τοπικής επιχείρησης όταν συμπληρώνεις τα πεδία διεύθυνσης, ωραρίου και γεωγραφικού στίγματος στις ρυθμίσεις του SEO plugin. Το σχήμα τοπικής επιχείρησης είναι το τυποποιημένο λεξιλόγιο που περιγράφει στην Google τα στοιχεία της επιχείρησης.
Ενεργοποίησε στο plugin τον τύπο τοπικής επιχείρησης και συμπλήρωσε διεύθυνση, τηλέφωνο και ώρες. Μια σελίδα με σωστό σχήμα εμφανίζει ωράριο και αστέρια κατευθείαν στο αποτέλεσμα. Το πλούσιο αποτέλεσμα ανεβάζει το ποσοστό κλικ έως 20% χωρίς αλλαγή θέσης. Όρισε το σχήμα μέσα από τη ρύθμιση του plugin ώστε να μένει συνεπές σε κάθε σελίδα. Επικύρωσε τα πεδία με το εργαλείο δοκιμής πλούσιων αποτελεσμάτων πριν δημοσιεύσεις. Μελέτησε τους παράγοντες κατάταξης της Google για να ταιριάξεις σχήμα και σήματα.
Πώς κρατάς συνεπές το προφίλ σε όλους τους χάρτες και τις πλατφόρμες;
Κρατάς συνεπές το προφίλ όταν χρησιμοποιείς μία πηγή αλήθειας για NAP και την αντιγράφεις πανομοιότυπα σε κάθε πλατφόρμα χαρτών. Η συνέπεια πλατφόρμας είναι η ταύτιση των στοιχείων σε Google, Apple, Bing και Waze.
Φτιάξε ένα έγγραφο με το επίσημο NAP και χρησιμοποίησέ το ως αναφορά σε κάθε καταχώριση. Μια επιχείρηση που εμφανίζεται με ίδιο ωράριο σε 4 χάρτες χτίζει διπλάσια εμπιστοσύνη από μία με αντικρουόμενα ωράρια. Ενημέρωσε ταυτόχρονα όλες τις πλατφόρμες όταν αλλάξει τηλέφωνο ή ωράριο. Η σταθερότητα στις πλατφόρμες μειώνει τις αμφισβητήσεις στοιχείων από τους χρήστες. Όρισε υπεύθυνο που ελέγχει τα προφίλ μία φορά τον μήνα για αλλοιώσεις από τρίτους.
Πώς οργανώνεις τις φωτογραφίες της επιχείρησης για περισσότερη ορατότητα;
Οργανώνεις τις φωτογραφίες όταν ανεβάζεις γνήσιες, γεωσημασμένες εικόνες προϊόντων, χώρου και ομάδας σε τακτική βάση. Η φωτογραφία επιχείρησης είναι ένα οπτικό σήμα γνησιότητας που ενισχύει την εμπιστοσύνη του χρήστη.
Ανέβασε 5 νέες φωτογραφίες τον μήνα με σωστό όνομα αρχείου και γεωγραφικά metadata. Ένα κομμωτήριο με 40 πραγματικές φωτογραφίες δέχεται 2 φορές περισσότερες προβολές προφίλ από ένα με 5 stock εικόνες. Δείξε την πρόσοψη, τον εσωτερικό χώρο και την ομάδα σε δράση. Οι γνήσιες φωτογραφίες ξεχωρίζουν από τις γενικές και αυξάνουν τα κλικ προς τον ιστότοπο. Παρότρυνε τους πελάτες να ανεβάζουν δικές τους φωτογραφίες, γιατί το περιεχόμενο χρηστών ενισχύει την αυθεντικότητα.
Πώς συνδυάζεις τοπικό περιεχόμενο με τον ιστότοπό σου για διπλό σήμα;
Συνδυάζεις τοπικό περιεχόμενο όταν δημοσιεύεις άρθρα και οδηγούς που απαντούν σε τοπικές ερωτήσεις της κοινότητας που εξυπηρετείς. Το τοπικό περιεχόμενο είναι κάθε υλικό που στοχεύει θέματα και ερωτήματα της συγκεκριμένης περιοχής.
Γράψε έναν οδηγό για το θέμα της υπηρεσίας σου εστιασμένο στην πόλη, με τοπικούς κανονισμούς και παραδείγματα. Ένα λογιστικό γραφείο που εξηγεί τα δημοτικά τέλη μιας περιοχής κερδίζει τόσο τοπική επισκεψιμότητα όσο και αυθεντία. Σύνδεσε κάθε τοπικό άρθρο με τη σχετική σελίδα περιοχής. Το τοπικό περιεχόμενο τροφοδοτεί ταυτόχρονα τα οργανικά αποτελέσματα και το τοπικό πακέτο. Πρόσθεσε μαρτυρίες πελατών με αναφορά στην περιοχή για να ενισχύσεις το γεωγραφικό σήμα μέσα στο κείμενο. Δείτε αναλυτικά πώς συνδυάζονται AEO, GEO και SEO για να πολλαπλασιάσεις τα σήματα.
Πώς ενεργοποιείς κρατήσεις και μηνύματα μέσα στο προφίλ για άμεση δράση;
Ενεργοποιείς κρατήσεις και μηνύματα όταν συνδέεις κουμπί ραντεβού και άμεσο chat στο προφίλ ώστε ο χρήστης να ενεργεί χωρίς να φύγει από τη Google. Η λειτουργία κρατήσεων είναι η δυνατότητα ολοκλήρωσης ενέργειας απευθείας μέσα στο τοπικό αποτέλεσμα.
Σύνδεσε σύστημα ραντεβού και άνοιξε τα μηνύματα με αυτόματο χαιρετισμό. Ένα ιατρείο με ενεργό κουμπί κράτησης κλείνει 25% περισσότερα ραντεβού από ένα που στέλνει τον χρήστη σε τηλεφωνική γραμμή. Απάντησε σε κάθε μήνυμα μέσα σε μία ώρα, γιατί ο χρόνος απόκρισης φαίνεται δημόσια. Οι ενσωματωμένες ενέργειες αυξάνουν τις μετατροπές και στέλνουν θετικό σήμα αλληλεπίδρασης στον αλγόριθμο. Όρισε προκαθορισμένες απαντήσεις για τις πιο συχνές ερωτήσεις ώστε καμία επαφή να μη μένει αναπάντητη.
Πώς παρακολουθείς και βελτιώνεις την τοπική απόδοση κάθε μήνα;
Παρακολουθείς την τοπική απόδοση όταν μετράς προβολές προφίλ, κλήσεις, αιτήματα διαδρομής και κατάταξη ανά γειτονιά κάθε μήνα. Η παρακολούθηση τοπικής απόδοσης είναι η συστηματική μέτρηση των ενεργειών που προκαλεί το προφίλ σου.
Άνοιξε τις στατιστικές του προφίλ και κατέγραψε πόσες κλήσεις και διαδρομές φέρνει κάθε μήνα. Ένα συνεργείο που εντοπίζει πτώση κλήσεων 20% αντιδρά με νέες φωτογραφίες και αναρτήσεις πριν χάσει θέση. Έλεγξε την κατάταξη από διαφορετικά σημεία της πόλης, γιατί το αποτέλεσμα αλλάζει με την τοποθεσία. Όρισε τρεις δείκτες: κλήσεις, αιτήματα διαδρομής και νέες αξιολογήσεις. Επανέλαβε τον κύκλο μέτρησης και βελτίωσης κάθε μήνα ώστε να προλαβαίνεις τον ανταγωνισμό της γειτονιάς. Διάβασε αναλυτικά 11 συμβουλές SEO για πρώτη θέση στο AI για να επεκτείνεις τη μέτρηση και στα νέα κανάλια.
Συχνές ερωτήσεις
Πόσος χρόνος χρειάζεται για να ανέβει μια επιχείρηση στο τοπικό πακέτο;
Μια επαληθευμένη επιχείρηση με πλήρες προφίλ ανεβαίνει στο τοπικό πακέτο συνήθως σε 2 με 4 μήνες, ανάλογα με τον ανταγωνισμό της γειτονιάς. Η σταθερή ροή αξιολογήσεων και η συνέπεια NAP επιταχύνουν την άνοδο.
Μετράνε περισσότερο οι αξιολογήσεις ή τα citations για την τοπική κατάταξη;
Μετράνε και τα δύο, αλλά οι πρόσφατες αξιολογήσεις με κείμενο κινούν συνήθως πιο γρήγορα τη θέση. Τα citations χτίζουν τη βάση εμπιστοσύνης, ενώ οι αξιολογήσεις δίνουν τη συνεχή ώθηση.
Χρειάζομαι φυσική διεύθυνση για να κατατάσσομαι τοπικά;
Δεν χρειάζεσαι πάντα ορατή διεύθυνση. Επιχειρήσεις πεδίου ορίζουν περιοχές εξυπηρέτησης αντί για διεύθυνση και κατατάσσονται κανονικά, αρκεί να επαληθεύσουν την τοποθεσία τους στο προφίλ.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με σύγχρονες SEO στρατηγικές, επισκεφθείτε τη Divramis SEO Agency.
Διαβάστε επίσης από Webads
Δείτε περισσότερα άρθρα από το Webads:
